Creativity for change

Creativity for change, est un dispositif – mené par l’AACC, Kantar et Media Figaro – qui démontre le pouvoir de la communication sur les transformations sociétales et environnementales.

La création a un pouvoir extraordinaire, car elle projette de nouveaux imaginaires qui impulsent la transformation des comportements. En maitrisant ce pouvoir créatif, les agences de communication sont un atout indispensable pour dessiner le monde de demain.

Élaboré à partir de la méthodologie de tests Kantar, Creativity for change prouve que les campagnes de communication les plus créatives – primées dans les compétitions ou catégories RSE (responsabilité sociétale et environnementale) des plus grands prix – sont génératrices d’impact en faveur des évolutions sociales et de la transition écologique.

La méthode de tests a été adaptée aux enjeux sociétaux et environnementaux pour démontrer que la créativité peut aider les marques à prendre une part active à ces évolutions.
Ce dispositif s’appuie sur la méthodologie de test de publicité de Kantar Link, qui s’attache à évaluer 3 dimensions de performance des campagnes :

• IMPACT MEDIA : mémorisation de la campagne en lien avec la marque.
• IMPACT SOCIÉTAL : Capacité de la campagne à générer des changements de comportements.
• IMPACT MARQUE : capacité de la campagne à renforcer le positionnement de la marque, sa différenciation et son sens pour les consommateurs.