La création a un pouvoir extraordinaire, car elle projette de nouveaux imaginaires qui impulsent la transformation des comportements. En maitrisant ce pouvoir créatif, les agences de communication sont un atout indispensable pour dessiner le monde de demain.
Élaboré à partir de la méthodologie de tests Kantar, Creativity for change prouve que les campagnes de communication les plus créatives – primées dans les compétitions ou catégories RSE (responsabilité sociétale et environnementale) des plus grands prix – sont génératrices d’impact en faveur des évolutions sociales et de la transition écologique.
La méthode de tests a été adaptée aux enjeux sociétaux et environnementaux pour démontrer que la créativité peut aider les marques à prendre une part active à ces évolutions.
Ce dispositif s’appuie sur la méthodologie de test de publicité de Kantar Link, qui s’attache à évaluer 3 dimensions de performance des campagnes :
Lab-Grown Leather
Né d’un projet réunissant scientifiques, créatifs et designers, le premier sac en cuir de T-Rex repose sur une technologie ouvrant de nouvelles perspectives d’usage pour la mode et le luxe. Ce cuir cellulaire réduit les impacts environnementaux associés au cuir traditionnel. Pour faire connaître cette innovation, VML France a conçu une initiative à la croisée […]
La Poste
Le commerce en ligne a fait des livraisons un enjeu clé, autant pour les consommateurs que pour l’environnement. Alors que certains misent sur la livraison par robots, La Poste s’appuie sur une technologie de remplissage optimisé des camions, levier important de réduction des émissions de CO2. Une initiative dans la continuité des engagements de longue […]
VISA
La fraude est un enjeu majeur pour Visa, envers qui consommateurs, marchands et pouvoirs publics nourrissent de fortes attentes en matière de sécurité. Or l’erreur humaine est souvent le maillon faible dans ces arnaques, et la sensibilisation des utilisateurs est importante. Pour répondre à cet enjeu, l’agence Marcel a imaginé une campagne audacieuse détournant les […]
Garnier
Pour la première fois, Garnier fait appel à une ambassadrice internationale, l’occasion de rappeler les valeurs et les engagements fondamentaux que la marque partage avec sa nouvelle égérie, Gisele Bündchen. Le format long entre documentaire et divertissement a été inspiré par les échanges entre Garnier et Gisele Bündchen et l’exigence de son engagement. Il permet […]
L’ORÉAL PARIS
Conceptrice-rédactrice au sein de l’agence McCann Erickson, Ilon Specht a conçu au début des années 70 le fameux slogan de L’Oréal Paris « Parce que je le vaux bien ». Devant la caméra de Ben Proudfoot, réalisateur oscarisé, elle apparait dans son appartement new-yorkais, âgée et malade mais toujours armée de ses convictions et de […]
