T-Rex Leather

Né d’un projet réunissant scientifiques, créatifs et designers, le premier sac en cuir de T-Rex repose sur une technologie ouvrant de nouvelles perspectives d’usage pour la mode et le luxe. Ce cuir cellulaire réduit les impacts environnementaux associés au cuir traditionnel.

Pour faire connaître cette innovation, VML France a conçu une initiative à la croisée de la science et de la mode, en reconstituant la peau de tyrannosaure grâce à un processus scientifique complexe. Les secteurs de l’automobile et de l’horlogerie ont déjà manifesté leur intérêt pour cette technologie.

Sur l’impact média, l’engagement exceptionnel classe la campagne dans le top 2 % de la base. Surpris par cette initiative, les consommateurs ont envie de la faire connaître.

À 93 %, ils comprennent que Lab-Grown Leather se situe à la pointe de l’innovation, et à 88 %, que la marque propose une alternative crédible au cuir traditionnel.

L’originalité du projet permet à la marque de se différencier avec un très bon score, dans le top 13 % des campagnes les plus performantes.

Fait notable : le dispositif, initialement destiné à une audience professionnelle, a connu une viralité sans précédent, trouvant un écho auprès du grand public, qui s’est passionné pour cette innovation.