Ces dix engagements prennent vie dans une création originale mêlant le talent humain d’Elsa Secco, la voix de Leslie Marchand, la musique crée par Daniel Raichman, et l’IA. Cet objet artistique témoigne de la richesse du processus créatif, des savoir-faire et des talents engagés dans cette réalisation.
1. Tu feras preuve de discernement.
Ce n’est pas parce qu’on peut faire une chose avec l’IA qu’on doit la faire. Créateurs, stratèges, producteurs, à chacun de choisir avec justesse quand, pourquoi et comment faire appel à l’IA, avec un filtre clé : la création de valeur ajoutée.
2. Tu respecteras la diversité et la non-discrimination.
Nous veillons à ce que les IA utilisées ne reproduisent pas de biais sexistes, racistes ou sociaux. Nous nous engageons à tester, questionner et corriger les dérives potentielles. Nous sommes vigilants sur les données que nous utilisons pour entraîner nos modèles et nos agents.
3. Tu limiteras ton impact environnemental
Chaque prompt compte ; chaque contenu généré et stocké pèse. Nous veillons à prendre en compte le critère environnemental quand nous développons des outils ou quand nous faisons appel à ceux du marché (dans la limite des informations fournies par leurs éditeurs). Nous sensibilisons également nos équipes, comme nos clients, aux impacts et à l’importance d’une utilisation raisonnée de l’IA : elle ne peut être ni automatique, ni systématique.
4. Tu soutiendras l’économie française et européenne.
Soutenir les écosystèmes français et européens fait partie de notre responsabilité d’entrepreneurs. Nous privilégions les solutions d’IA développées localement et respectueuses des données.
5. Tu accompagneras la mutation des métiers
L’utilisation éclairée de l’IA suppose des compétences. Nous nous engageons à accompagner nos collaboratrices et collaborateurs dans la compréhension, l’expérimentation et la maîtrise des outils d’IA. Nous veillons également à faire évoluer leurs compétences à mesure que nos métiers évoluent.
6. Tu prendras en compte l’impact social de l’IA.
L’IA impacte également les talents qui nous entourent : comédiens, compositeurs, retoucheurs, photographes, etc. Nous nous engageons à collaborer avec notre écosystème de talents pour anticiper les changements à venir et assurer une juste répartition de la valeur.
7. Tu respecteras les droits d’auteur et la propriété intellectuelle.
L’IA ne saurait être un passe-droit. Nous nous engageons à vérifier que les contenus générés (textes, images, sons, etc.) ne transgressent aucun droit, et à privilégier des outils respectueux des licences et des artistes.
8. Tu protégeras les données.
Nous nous engageons à choisir des outils qui respectent la confidentialité de nos données et celles de nos clients. Nous veillons à ce que ces données ne soient pas utilisées pour entraîner les modèles d’IA publics. Et parce que l’IA ne peut justifier aucun manquement au RGPD, nous veillons à ce que les outils utilisés exposent, transfèrent et/ou exploitent les données personnelles de manière conforme.
9. Tu seras transparent sur l’utilisation de l’IA.
L’utilisation d’IA générative dans les productions destinées à être diffusées auprès du grand public ou à être partagées aux jurys professionnels doit être transparente. Nous nous engageons à signaler clairement quand un contenu a été généré avec l’aide d’une IA.
10. Tu veilleras aux générations futures.
L’utilisation de l’IA a un impact sur ce que l’on transmet et laisse aux générations futures. Au-delà de l’enjeu environnemental, veillons à la qualité de l’information et à la véracité des faits. C’est la base. Aujourd’hui sur Google, il existe plus d’images d’okapis produites en IA que d’images réelles. A-t-on envie que les gens découvrent le monde au travers d’images synthétiques ? Parce que nous produisons collectivement des milliers de contenus chaque année, nous avons là aussi une responsabilité et un enjeu à utiliser l’IA avec discernement.
L’intelligence artificielle générative a fait entrer nos métiers dans une nouvelle ère. Elle ouvre de nouveaux terrains de jeux, de nouvelles opportunités pour emmener plus loin nos idées.
Mais l’intelligence artificielle ne remplace ni l’intelligence sensible, ni le regard, ni le discernement – tout ce qui permet de donner vie à des idées puissantes, qui créent de la valeur pour nos entreprises, nos clients, nos audiences.
Il est donc de notre responsabilité, en tant que dirigeantes et dirigeants d’agences, de définir l’avenir de la communication augmentée par l’IA, de définir comment l’utiliser pour la mettre au service de nos talents comme de nos clients.
À nous de faire de l’IA une force de création, d’engagement et de progrès.
L’intelligence humaine reste, et restera, notre principal moteur.
