Avec ce programme et au regard des résultats des campagnes testées par Kantar, nous pouvons affirmer que toutes les campagnes qui sur-performent en efficacité sont créatives. Chiffre à l’appui, cela permet donc, aux trois parties prenantes dans le développement d’une campagne – l’annonceur, l’agence et l’institut de sondage – de s’accorder autour de la notion essentielle qu’est la créativité.
Ce dispositif s’appuie sur la méthodologie de test de publicité de Kantar Link, qui s’attache à évaluer 3 dimensions de performance des campagnes, les fondamentaux de l’efficacité publicitaire :
LE PUY DU FOU
En matière de parcs d’attraction, rien ne vaut le récit des visiteurs pour donner envie. La campagne du Puy du Fou s’appuie sur cet insight et son film de marque embarque le spectateur dans un voyage haletant et plein de surprises. Une production spectaculaire, combinée à l’humour et l’émotion du récit d’un enfant, hissent le […]
ACADOMIA
Résultat du test Creativity is business : Les résultats du test montrent un excellent taux d’appréciation du spot qui se hisse dans le Top 1% des meilleures campagnes sur le critère d’agrément. La marque bénéficie également du parti pris authentique et drôle, qui aide à dédramatiser un sujet de tension récurrent dans les familles, atteignant […]
RENAULT
Le manque de bornes de rechargement compte parmi les freins à l’achat d’un véhicule électrique. Avec Plug-Inn, Renault a eu l’idée de valoriser le parc de 680 000 bornes de recharge installées chez les particuliers en créant une application qui met en relation les possesseurs de bornes et les conducteurs de véhicules électriques. Grâce à […]
