The Final Copy of Ilon Specht

Conceptrice-rédactrice au sein de l’agence McCann Erickson, Ilon Specht a conçu au début des années 70 le fameux slogan de L’Oréal Paris « Parce que je le vaux bien ».

Devant la caméra de Ben Proudfoot, réalisateur oscarisé, elle apparait dans son appartement new-yorkais, âgée et malade mais toujours armée de ses convictions et de sa répartie. Le documentaire offre un récit qui mêle intimement l’histoire personnelle d’Ilon Specht à celle de la place des femmes dans la société et le milieu professionnel des années 70.Les résultats de test affichent d’excellents scores sur les trois piliers de l’efficacité publicitaire. Dans le détail, la capacité de la campagne à retenir l’attention des consommateurs, ainsi que le lien à la marque se classent parmi les meilleures campagnes concernant l’impact media. A noter : la capacité de la campagne à engager les audiences lui permet d’atteindre le Top 3% des campagnes les plus performantes de la base de données. Les consommateurs réagissent positivement à l’originalité du film, qui les implique et suscite leur intérêt.

Sur le pilier de l’impact social/engagement, les résultats sont encore plus remarquables car la campagne enregistre de nouveaux records et des scores qui s’inscrivent dans les Top 2% et 4% de la base. Les consommatrices interrogées perçoivent le message d’« empowerment » que L’Oréal Paris adresse aux femmes, et reconnaissent également la capacité de la campagne à impacter positivement la société en remettant les stéréotypes en question.

Enfin, sur le troisième pilier, la marque est renforcée grâce à cette création qui lui permet de générer de la différenciation (Top 6%) mais également de l’affinité (Top 7%), un indicateur qui repose sur l’équilibre entre la résonance émotionnelle de la campagne et sa résonance rationnelle.

Les consommatrices perçoivent particulièrement bien le message qui leur est adressé : « J’ai adoré cette publicité car elle est féministe, progressiste et donne espoir aux femmes. » souligne l’une d’entre elles.