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La France a été désignée comme le pays le plus créatif par les Cannes Lions. Paradoxalement, cette récompense tombe à un moment où de nombreuses entreprises de la profession sont en difficulté, affrontant tout à la fois l’incertitude économique et géopolitique, la baisse du budget de communication de l’État, la nécessité d’investir pour mettre l’IA au service de la création.