Creativity is Business

Le programme Creativity is Business, déployé par L’AACC, Kantar et Media Figaro, démontre que les campagnes jugées les plus créatives permettent à la marque de générer plus de business.

Avec ce programme et au regard des résultats des campagnes testées par Kantar, nous pouvons affirmer que toutes les campagnes qui sur-performent en efficacité sont créatives. Chiffre à l’appui, cela permet donc, aux trois parties prenantes dans le développement d’une campagne – l’annonceur, l’agence et l’institut de sondage – de s’accorder autour de la notion essentielle qu’est la créativité.

Ce dispositif s’appuie sur la méthodologie de test de publicité de Kantar Link, qui s’attache à évaluer 3 dimensions de performance des campagnes, les fondamentaux de l’efficacité publicitaire :

• IMPACT MEDIA : mémorisation de la campagne en lien avec la marque.
• IMPACT COMMERCIAL : capacité de la campagne à générer des achats de la marque dans le futur.
• IMPACT MARQUE : capacité de la campagne à renforcer le positionnement
  de la marque, sa différenciation et son sens pour les consommateurs.

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