Line for change

60% des personnes sans-abri souffrent de problèmes dentaires, avec un accès aux soins souvent difficile, voire impossible. Colgate a amené les dentistes auprès des sans-abris en équipant 3 bus à impériale pour leur apporter soins et conseils, dans les quartiers de la ville où le besoin est le plus fort.

Grâce à cet engagement, la campagne atteint un nouveau record dans la différenciation et de sens de la marque : perçue comme responsable, elle véhicule une représentation moderne et progressiste de la société et suscite la fierté chez les consommateurs. La mémorisation de la marque la classe parmi les 2% des marques les plus performantes : « J’ai adoré la vidéo. Rien ne vaut l’engagement de la marque dans une démarche très différente de celle de ses concurrents pour aider les personnes qui en ont le plus besoin ». Cette création, qui reçoit un Bronze, a illustré la puissance et la spécificité de la création française lors de la Keynote « The French Rebellion » au Palais des festivals aux Cannes Lions.