Lucie
(Création)
Annonceur
Gustave Roussy
Date
04/02/2025
Brief créa
L’objectif principal était de collecter des dons pour Gustave Roussy et de faire de la notoriété pour le World Cancer Day.
Au cœur de cette initiative, il était essentiel de rétablir la confiance dans la science, en démontrant à quel point elle a profondément transformé des vies, et de transmettre l’espoir. Les dons ont un impact tangible et permettent de sauver des vies grâce à la recherche et, plus précisément, aux efforts de Gustave Roussy.
Le contexte :
En 2025, la lutte contre le cancer atteint un tournant décisif. Actuellement, 66 % des cancers sont guérissables, et grâce à des investissements soutenus, ce taux pourrait passer à 80 % d’ici 2040 (dans seulement 15 ans). Malgré ces progrès, le cancer reste la première cause de mortalité et une personne sur deux sera touchée au cours de sa vie. En France, le nombre de nouveaux cas de cancer a doublé au cours des 30 dernières années, avec une augmentation alarmante et inexpliquée de 79 % chez les jeunes adultes.
Dans ce contexte, le financement public reste insuffisant, rendant les dons individuels essentiels pour faire avancer la recherche.
2 obstacles importants persistent = 62% des citoyens français se méfient de la manière dont les dons sont gérés par les associations (notamment à cause du scandale de l’ARC) et depuis la pandémie du Covid-19, la méfiance à l’égard de la science s’est accentuée, alimentée par la désinformation, les controverses sur la gestion de la crise et les doutes sur l’efficacité des vaccins.
En tant que leader européen de la recherche sur le cancer et quatrième au classement mondial, l’institut Gustave Roussy souhaite démontrer l’impact réel et tangible de la recherche et à souligner le rôle essentiel des dons dans cette lutte.
L’idée
L’idée était de rendre hommage à la science en plongeant les spectateurs dans les merveilles invisibles du corps humain, en dévoilant sa complexité à travers des images captivantes tout en célébrant la beauté de la vie. L’accent a été mis sur l’authenticité et la vérité, les images sont des images médicales réelles et correspondent à la voix off. Mais surtout, cet hommage à la science rend également hommage aux chercheurs, médecins et biologistes qui consacrent leur vie à sauver celle des autres et représentent le formidable espoir de guérir le cancer au XXIe siècle.
Campagne pro bono