KFC Croustille

Pour la réouverture des salles de cinéma en mai 2021, KFC a sollicité Havas Paris pour initier une nouvelle campagne de communication en misant sur le croustillant de ses repas. Un message bien compris, puisque la communication du message « Propose des produits au croustillant unique » figure parmi les 25% les meilleures de la base de données digitale de Kantar. L’objectif pour la marque : réhabiliter son image. Et rien de tel pour cela qu’une égérie comme Bruce Lee, même si, à priori, on ne l’attendait pas là! Parce que le hasard fait bien les choses, obtenir les droits de diffuser les exploits du célèbre champion d’arts martiaux a été quasiment un jeu d’enfants.

De quoi sublimer l’image de l’enseigne de fast food qui bénéficie directement de la visibilité générée par la vidéo, avec un lien à la marque dans le top 5% de la base de données Kantar. Guillaume Saez, Directeur de la Marque KFC s’en réjouit : « le fait de mettre croustillant au cœur permet de remettre le produit au cœur. C’est intéressant de se différencier par rapport à la concurrence. En termes d’image, on atteint des scores jamais atteints, et on note également un impact sur les ventes avec + 20% de parts de marché depuis 2019. Cette campagne est une preuve de notre promesse ».