Greeting from la Banlieue
(Création)
Annonceur
Heetch
Date
16/05/2024
Prix remportés
D&AD 2022, Graphite & Wood Pencils
Brief créa
Heetch, VTC leader des courses en banlieue, a décidé d’agir sur les biais de représentation qui ternissent l’image des zones suburbaines dans les IA génératives. En associant les habitants de la périphérie des grandes villes à la production de milliers d’images reflétant plus fidèlement la réalité, la marque a aidé l’éditeur d’une IA générative (Midjourney) à corriger ces stéréotypes.
Résultats du test Creativity is Business :
L’articulation de cette campagne avec l’ADN de la marque qui possède un fort ancrage en banlieue permet à Heetch d’atteindre son objectif : l’application se classe dans le top 14 % des campagnes identifiées pour leur engagement en faveur de la société. Parmi les consommateurs interrogés, 83 % perçoivent la volonté de Heetch d’apporter un changement sociétal positif. On constate ici également que la lutte contre les stéréotypes s’avère très bénéfique pour l’impact commercial de la marque, propulsé dans le top 2 %.