9ème couloir

Réalisé par BETC pour la Direction sport de Lacoste, le film « 9ème couloir » met en scène le nageur paralympique Laurent Chardard, qui, bien qu’il ait perdu un bras et une jambe, s’est mesuré aux meilleurs nageurs de la planète. À travers un film simple et touchant où on le voit traverser un bassin, il s’agit de valoriser l’inclusivité et l’égalité dans le sport. Un message très bien compris par les Français(es) interrogé(e)s, avec un niveau de communication parmi les 20% les plus forts de la base de données Kantar. L’objectif était aussi de casser les stéréotypes en montrant que les personnes en situation de handicap peuvent pratiquer une discipline sportive au même titre que les valides. Là aussi, pari réussi puisque le film se classe parmi les 3% les moins stéréotypés de cette même base de données.