Avec ce programme et au regard des résultats des campagnes testées par Kantar, nous pouvons affirmer que toutes les campagnes qui sur-performent en efficacité sont créatives. Chiffre à l’appui, cela permet donc, aux trois parties prenantes dans le développement d’une campagne – l’annonceur, l’agence et l’institut de sondage – de s’accorder autour de la notion essentielle qu’est la créativité.
Ce dispositif s’appuie sur la méthodologie de test de publicité de Kantar Link, qui s’attache à évaluer 3 dimensions de performance des campagnes, les fondamentaux de l’efficacité publicitaire :
MACIF
Lancée il y a près de deux ans, l’opération “Sans Filtre” est née de la volonté de la marque de reprendre la parole en télévision plus de 15 ans après sa dernière publicité, tout en restant fidèle à l’ADN de l’entreprise qui privilégie depuis longtemps le bouche à oreille des sociétaires pour se faire connaître. […]
TAG HEUER
Résultat du test Creativity is business : La présence de Ryan Gosling suscite un taux d’agrément exceptionnel (Top 1%) et renforce le lien à la marque dans un équilibre ou la star ne lui fait pas d’ombre, et inversement. Alors que la marque se trouve renforcée sur le long terme (Top 1%), la campagne lui […]
Oasis
Résultats Creativity is business Les tests mettent en évidence un fort impact media sur les consommateurs, enregistrant un nouveau record dans la base de données Kantar et atteignant le Top 5% en termes d’agrément. Le lien à la marque se voit également renforcé : la campagne se classe dans le Top 1% des meilleures campagnes sur […]
