Hack Market

Back Market est une entreprise qui commercialise des téléphones reconditionnés. Très engagée, la campagne « Hack Market », orchestrée par l’agence Marcel, a dû faire grincer quelques dents. Elle respecte toutes les règles du hacking : date, effet de surprise et activation percutante. Diffusée massivement et de façon coordonnée dans six magasins

Apple, elle utilise la propre technologie d’Apple, le AirDrop pour sensibiliser au fait que le reconditionnement permet d’économiser 91 % d’émissions de CO₂.

Au-delà de rappeler aux 18-34 ans que la marque propose des téléphones reconditionnés (top 3%), la campagne communique très efficacement le bénéfice environnemental (top 8%) et le caractère responsable de Back Market (top 13%). En témoigne l’un des verbatim collectés : « Simple, unique et original, c’est la première fois que je vois une pub de ce genre ».