Calcul carbone
Mesurer et surtout réduire l’empreinte carbone de son entreprise est avant tout un enjeu environnemental. Les entreprises doivent s’inscrire dans une trajectoire de décarbonation pour soutenir la transition écologique.
Au-delà de cet engagement essentiel, il s’agit également de répondre aux attentes des parties prenantes : clients, investisseurs et futurs salariés, réduire ses couts et protéger sa réputation.
Calcul d’impact pour l’agence :
Méthode Bilan Carbone ®, de l’ADEME – Directives claires à destination des entreprises pour évaluer leurs émissions de gaz à effet de serre et leur impact sur le climat.
Calcul d’impact pour les campagnes produites par l’agence :
Guide One frame de l’Union des marques – Mieux comprendre et choisir les méthodes de calcul de l’empreinte carbone de ses campagnes de communication :
Référentiel AACC X EY
Le référentiel calcul carbone permet aux agences de réaliser une mesure unifiée de leur empreinte carbone et de définir leur trajectoire climat. L’AACC et EY ont mis au point un outil de mesure des émissions GES et un référentiel, qui permettent aux agences de mesurer et de réduire l’impact de leur activité. La dernière mise à jour de l’outil de mesure des émissions ayant été réalisée en 2023, les résultats de mesure sont donnés à titre indicatif et ne peuvent être comparés qu’avec des donnés calculées sur le même outil.
Une approche concertée.
L’outil est issu d’un travail itératif avec un panel d’agences-test représentatives des différents métiers. Le périmètre et la méthodologie, alignés aux standards de l’ISO et du GHG protocol, ont été développés en concertation avec les agences ; puis soumis à la revue critique des parties prenantes stratégiques – dont l’ADEME.
Un outil compatible avec les dispositifs déjà mis en place ou en développement par d’autres acteurs de la filière.
Le calculateur permet aux agences de mesurer l’empreinte carbone associée à leur activité quotidienne (périmètre agence), aux prestations réalisées pour le compte de leurs clients (périmètre opération) ainsi qu’à la diffusion des contenus (périmètre diffusion) ; ce pour chacune des familles de métiers.
Une base pour progresser.
Le calculateur s’adresse aussi bien aux agences qui réalisent leur premier bilan carbone et nécessitent une première image pour structurer leur démarche climat qu’aux agences plus matures qui cherchent à suivre l’impact des actions mises en place. L’accompagnement progressif à la collecte et l’approche qui tient compte de l’information disponible permet à l’outil de s’adapter aux niveaux de maturité des différentes agences.
Un chantier en évolution.
L’outil proposé suivra l’évolution de la démarche. L’élargissement de l’initiative à d’autres professions, notamment les agences média, justifiera une mise à jour de la méthodologie et de son périmètre (par exemple pour mieux mesurer l’impact de la diffusion, en concertation avec les médias et les régies). De même, les évolutions du calculateur accompagneront la montée en compétence des agences pour leur permettre de mesurer avec plus de précision l’empreinte de leurs productions.