Le revers de la médaille
(Création)
Annonceur
Allianz
Prix remportés
Grand Prix Stratégies du Sport 2024 : Or (2)
Brief créa
Parmi les athlètes, 86 % sont victimes de cyberharcèlement. Pour briser le silence, Allianz, partenaire olympique, a donné la parole à son équipe de champions. Les insultes qu’ils ont subies ont été gravées au dos de leurs médailles, qui ont été ensuite exposées dans l’espace public et les écoles. Le Comité international olympique a, par la suite, mis sur pied un certain nombre de mesures pour lutter contre ce fléau.
Résultats Creativity for Change
L’impact sociétal est excellent : la marque est identifiée comme proposant une vision moderne et progressiste du monde environnant (top 1 %), selon lequel elle est perçue comme engagée (top 9 %). Cet alignement des missions de l’assureur et des actions qu’il engage lui fait battre un nouveau record en matière d’impact média et rejaillit sur son très bon score de persuasion (top 3 %).