The Signature

Pour la première fois, Garnier fait appel à une ambassadrice internationale, l’occasion de rappeler les valeurs et les engagements fondamentaux que la marque partage avec sa nouvelle égérie, Gisele Bündchen.

Le format long entre documentaire et divertissement a été inspiré par les échanges entre Garnier et Gisele Bündchen et l’exigence de son engagement. Il permet à la marque de transmettre efficacement ses engagements environnementaux, sur le bien-être animal ou l’efficacité de ses produits.

Résultat : top 10 % sur le critère d’engagement. Les consommateurs saluent également, à 93 %, la cohérence entre la marque et son égérie.

La campagne est perçue comme porteuse d’une vision moderne et progressiste de la société (top 14 %), et la différenciation de marque est renforcée (top 16 %).