Oasis X JUL
(Création)
Annonceur
Oasis
Date
23/06/2023
Prix remportés
Grand Prix des Stratégies Digitales 2024
Grand Prix Nuit des Rois 2024
Brief créa
La marque aux fruits animés, dont la saga se déploie depuis près de vingt ans, a co-créé avec Jul le titre « Tropical », tube de l’été 2023. En capitalisant sur le lien d’Oasis avec l’artiste, qui la cite régulièrement dans ses morceaux et sur ses réseaux, la marque a pu toucher sa cible jeune par la musique et l’humour.
Conçue par l’agence Marcel pour la création et Wavemaker pour l’orchestration médias, « Tropical » est aussi un clip baigné des codes de la marque, et une canette en édition limitée.
Résultats Creativity is business
Les tests mettent en évidence un fort impact media sur les consommateurs, enregistrant un nouveau record dans la base de données Kantar et atteignant le Top 5% en termes d’agrément.
Le lien à la marque se voit également renforcé : la campagne se classe dans le Top 1% des meilleures campagnes sur le capital de marque, et le choix de Jul est jugé adéquat à 88%. Enfin, la motivation à l’achat est également très au-dessus de la moyenne du corpus analysé en classant la campagne parmi les 15% les meilleures : « Pub très originale, qui donne envie de bouger et de sourire ! Donne l’impression qu’Oasis est LA boisson tendance auprès de célébrités comme auprès de la population. M’a personnellement donné envie d’en racheter. » selon un consommateur interrogé lors du test.