Cet ouvrage fait toute la lumière sur une filière qui, bien que son chiffre d’affaires soit estimé à 1,4 milliards d’euros, reste mal connue.
Déployer des campagnes cross-média, au même moment, dans le monde entier, tel est aujourd’hui l’enjeu des entreprises de production publicitaire. Ces cinq dernières années, c’est une véritable révolution qu’elles ont dû opérer au sein de leurs organisations pour anticiper les besoins de leurs clients et intégrer les nouvelles évolutions technologiques.
Ce guide a pour objectif de faire mieux comprendre le fonctionnement des sociétés de production publicitaire. Il détaille leurs nouveaux domaines d’expertises et explique pourquoi et comment elles agissent aujourd’hui en mode projet, en proposant des modèles économiques élaborés. Une page est spécifiquement consacrée aux différents outils collaboratifs destinés à optimiser la relation et l’efficacité. Enfin, il rappelle également les engagements des sociétés de production publicitaire membres de l’AACC, en termes de formation aux futurs métiers de la communication, d’éthique professionnelle, d’évaluation et d’éco-production.
