Diversité, équité, inclusion dans les briefs

Objectifs

• Définir les concepts-clés de la Diversité, Équité, Inclusion (DEI) appliqués aux enjeux de communication.
• Mesurer l’impact des choix créatifs visuels et rédactionnels sur les audiences et la marque.
• Savoir questionner le brief pour faire correspondre valeurs de marques et attentes de l’annonceur.
• Identifier les “ fausses bonnes idées ” par l’étude de cas pratiques.
• Mettre en oeuvre des boucles de feedback inclusif.
• Pitcher la diversité et l’inclusion pour créer l’adhésion.

Programme

Comprendre, cultiver son esprit critique

• Les concepts de base : diversité, équité, inclusion,
  représentation/représentativité, tokenisme, washing.
• Comment orchestrer ces concepts à l’échelle d’une marque / d’une campagne / d’un asset ?

Études de cas : 3 fausses bonnes idées de campagne

• Créer, les 3 facteurs clés de succès
• Mesurer l’authenticité : comment aligner valeurs de marques, attentes de l’annonceur et attentes du marché
• Encourager la diversité des perspectives (dans les équipes agences)
• Faire des choix, et accepter de renoncer (inclusion n’est pas exhaustivité)

Convaincre, pitcher une idée audacieuse avec sérénité

• Sortir du paradigme de la justice sociale : la DEI comme levier de créativité et d’efficacité publicitaire
• Études et chiffres : les insights au service de la DEI
• Anticiper et préparer les réactions : DEI done right ou backlash

Méthode

Pédagogie mise en oeuvre : apports théoriques, applications pratiques, mises en situation et feedbacks.
Ateliers : études de cas en sous-groupes, jeu de rôles (pitch), intelligence collective
Positionnement initial et évaluation des compétences individuelle via un quiz.