Production Publicitaire

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Assemblée Générale 2010 - Le mot du président

Le « toujours plus vite, plus efficace, plus international », associé à l’évolution effrénée des technologies et à l’optimisation des coûts, a profondément modifié le secteur de la communication et ses pratiques depuis une dizaine d’années. Au sein des agences de communication, cette obligation du « toujours plus », à la fois dans la création, la stratégie et la production, a entraîné une rupture et une spécialisation forte pour pouvoir répondre aux attentes des annonceurs. D’un côté, les agences-conseils, structures spécialisées dans la stratégie et la création, et de l’autre, les agences de production publicitaire, par qui ces idées créatives prennent vie et se multiplient sous toutes formes de supports, imprimés notamment.

Afin de répondre à l’évolution du métier, les agences de production publicitaire se sont avant tout dotées des équipements technologiques, des organisations et des compétences nécessaires pour gérer l’intégration et l’industrialisation de la chaîne graphique.

C’est ainsi à la naissance d’une nouvelle profession que l’on assiste depuis quelques années, avec de plus en plus de visibilité, de clients et de professionnalisation. Elle se réunit dans une délégation « production publicitaire » au sein de l’AACC. Aujourd’hui, cette délégation compte huit membres, parmi lesquels les plus importantes structures du marché.

Un besoin de lisibilité

Dés lors, l’enjeu d’aujourd’hui est la lisibilité, ces évolutions obligeant les sociétés de production publicitaire à définir leur périmètre d’intervention afin :

• De rendre plus lisible leur champ d’action auprès des annonceurs et de démontrer la richesse, la pluralité et la valeur ajoutée qu’elles sont capables d’apporter à leurs clients.
• De former de futurs collaborateurs maîtrisant l’en- semble des compétences techniques nécessaires à l’évolution des sociétés.

En 2009, les membres de la délégation ont poursuivi leur objectif de lisibilité et de visibilité du métier, ce qui est passé par :

• L’intégration de 2 nouveaux membres à la délégation : Gutenberg Networks Inside et Diadeis.
• La poursuite du chantier homologation de métier de la délégation. A ce jour 6 des 8 agences de la délégation sont homologuées par Bureau Veritas.
• La réalisation d'un projet de charte de consultation entre annonceurs et sociétés de production publicitaire
• La réalisation et la distribution aux agences et aux annonceurs du « guide de la relation avec une agence de production publicitaire »
• Des présentations Métier des agences de production publicitaire aux annonceurs, notamment dans le cadre de la Semaine Publicité Communication Médias.
• La mise en place du chantier RP de la délégation, qui, entre septembre 2009 et mars 2010, a permis aux membres de la délégation de prendre la parole dans la presse professionnelle (Stratégies, CB News, Marketing Direct, France Graphique, Presse Edition...) afin de présenter leur métiers et leurs compétences, mais aussi d’intervenir sur différents thèmes tel que le développement durable.

La formation «Management de Projets Graphiques Multi‐canal»

Le second chantier prioritaire de la délégation est la mise en place d’une formation permettant de répondre aux besoins spécifiques des membres en termes de recrutement.

En effet, avec l’évolution du périmètre d’activité des sociétés de production publicitaire, les besoins en termes de RH ont également largement évolué : les acteurs recherchent des profils plus généralistes, « techno- » et « english-friendly », capables de conduire des projets complexes avec une forte dimension de conseil client.

A ce jour aucune formation du marché ne « produit » ce type de profil, et afin de répondre à ce besoin, la délégation s’est lancée dans la mise en place d’une formation permettant de répondre à cette attente.

Cette formation, intitulée «Management de Projets Graphiques Multi-canal» fut initiée par Gutenberg Networks en partenariat avec Les Gobelins, et étendue aux membres de la délégation et de l’AACC.

L’objectif en est double : 

• Former en un an, au niveau Bachelor, des jeunes gens ayant une formation initiale généraliste Bac + 2 ou Bac + 3 (marketing, commerce, gestion, etc.), au métier de manager de projets graphiques multi-canal, dans un cadre de formation salariée en alternance école / entreprise.
• Assurer conjointement des modules de perfectionnement et/ou d’élargissement de connaissances, pour des professionnels en poste chez des acteurs du secteur, dans le cadre de formation continue.

Concrètement : 

• Démarrage de la formation continue en octobre/novembre 2010, avec une première promotion d’une vingtaine d’étudiants, qui réaliseront un stage de 6 mois dans les agences membres de la délégation.
• Parallèlement, des professionnels salariés, en poste dans les entreprises partenaires, participeront à tout ou partie du cursus de formation, dans le cadre de périodes de professionnalisation ou DIF.

Didier Le Bagousse

Documentation

• Guide de la relation avec une société de production publicitaire (2009). Mini-site dédié : http://production-publicitaire.aacc.fr
• Présentation de la Délégation Production Publicitaire (2009 - format pdf)
• Charte UDA/AACC/SICOGIF des bonnes pratiques entre imprimeurs et donneurs d'ordre (2005 - format PDF)

Articles liés

• Sur le Blog de l'AACC : La production publicitaire AACC : des acteurs responsables et engagés, par Rémy Carteret, Directeur de la Production Print, The Shop Groupe Young & Rubicam, Commission Société et Délégation Production Publicitaire AACC
• Sur le Blog de l'AACC : Entretien avec Didier Le Bagousse, Président de la Délégation Production Publicitaire de l'AACC

Les membres de la Délégation

8 agences font partie de la Délégation Production Publicitaire

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