Documentation

Cette fonction est présente au sein des plus grandes agences. Dans les plus petites, elle peut être couplée avec une autre fonction comme celle de planner stratégique ou responsable des études.

La mission du documentaliste est de chercher l’information sous de multiples formes : documents écrits ou audiovisuels, et donc de la collecter, de l’organiser de manière rationnelle puis de la communiquer.

Aujourd’hui, l’introduction des nouvelles technologies et l’arrivée sur le marché du multimédia et d’internet change la physionomie de ce métier, ce qui implique un élargissement de ses compétences et une capacité d’adaptation aux nouveaux outils qu’il a à sa disposition (logiciels documentaires, banques de données informatiques, réseaux, CD-ROM).

En agence, sa fonction est essentiellement d’organiser une veille concurrentielle ou encore une surveillance de l’information innovante.
En effet, la connaissance approfondie des marques dont l’agence a la charge lorsqu’un annonceur lui confie un budget, implique la création d’une base documentaire thématique et organisée.
Le profil idéal pour occuper cette fonction est d’avoir la passion de la communication, un intérêt pour les outils modernes d’information et de la curiosité intellectuelle.

Compte tenu de l’évolution de ce métier, la bonne stratégie est d’acquérir une solide formation de base et de la compléter par un diplôme relatif aux technique