Média Planner

Il est chargé d'élaborer le "plan médias" qui prévoit et organise le passage des campagnes dans les différents supports. C'est un expert qui travaille à partir de mesures précises. Ses outils principaux sont les statistiques, les études de marché, les tarifs des supports. Il manie donc les chiffres avec agilité mais doit également prendre en compte la spécificité du produit à promouvoir : connaître le public à toucher, déterminer le choix d'un média plutôt qu'un autre (presse ou télé, quotidien ou hebdomadaire, ...) mais également tenir compte des contraintes économiques : calculer le prix de revient d'une campagne publicitaire et estimer son rendement.

Missions

Le chargé d'études médias détermine, en tenant compte du public à toucher, les meilleures stratégies médias en vue du maximum de performance de la campagne. Il doit donc procéder à une analyse fine des différents supports (presse, radio, affichage, télévision, cinéma).

Il analyse les informations disponibles concernant le produit à lancer, sa place sur le marché, les campagnes publicitaires entreprises par les concurrents ainsi que les informations relatives aux publics auxquels le produit est destiné et notamment les niveaux d'audience selon les supports.

Il peut faire appel à des organismes extérieurs pour évaluer la clientèle potentielle.
Il travaille en collaboration avec les commerciaux de l'agence et de l'annonceur afin de préciser les objectifs de la campagne, son budget et la politique commerciale à suivre.

Le chargé d’études médias rédige le plan média, document de synthèse qui comporte un certain nombre d’éléments :
- un rappel des caractéristiques du produit (nature, marché réel et potentiel), position publicitaire face aux concurrents.
- la stratégie média : médias et supports choisis, fréquence des messages et calendrier de leur parution, espaces retenus.

Qualités requises

Le chargé d’études médias est un scientifique ; il doit donc être précis, rationnel, avoir une grande faculté d’analyse, de synthèse et une bonne mémoire.

Il faut aussi être capable de beaucoup de souplesse et d’imagination pour constamment revoir, corriger et améliorer les plans médias pour ensuite convaincre les commerciaux de l’agence et l’annonceur.

Par ailleurs, son travail nécessite de nombreux déplacements et des horaires qui sont souvent irréguliers en fonction de l’état d’avancement de la campagne, le respect des délais étant impératif.

Comme il travaille sur plusieurs plans, il doit être mobile et flexible, faire preuve d’une grande disponibilité et avoir une connaissance approfondie des différents supports médias.

Rappelons enfin que son travail s’effectue en équipe ; il doit donc avoir de réelles dispositions à la communication et à l’échange.

Au sein de cette équipe, il peut avoir des responsabilités élargies et de fait être amené à exercer des fonctions de management.

Formation

Les chargés d’études médias viennent d’horizons très divers mais doivent posséder une formation supérieure avec une bonne maîtrise des chiffres et des statistiques. Les formations de niveau 2ème ou 3ème cycle en économie, statistiques, gestion ou commerce sont également très adaptées.

On rencontre aussi dans cette fonction, des formations écoles de commerce : HEC, ESSEC, Sciences Po ou École Nationale de la Statistique et de l’Administration.

Afin d’évoluer dans ce métier, 5 ou 6 ans sont nécessaires pour maîtriser les mécanismes complexes de l’élaboration d’un plan média .

Son évolution peut l’amener à des postes à plus grande responsabilité tel que directeur médias.
Il peut également obtenir un poste chez les annonceurs ou dans les médias.

Le point sur... La fonction de média-planner

• Missions

• Déterminer la meilleure stratégie médias afin d'optimiser la performance de la campagne
• Analyse stratégique des médias
• Rédaction du plan média

• Compétences

• Grandes facultés d'analyse, de synthèse et d'imagination
• Pouvoir de conviction des partenaires de l'agence
• Connaissance approfondie des médias