Directeur Artistique

Le directeur artistique et l'équipe de création mettent en forme le produit publicitaire, à partir de la stratégie de communication fournie par le service commercial et à partir du choix des supports par le service média.

• la négociation

Le projet est présenté au client par le duo directeur artistique et concepteur-rédacteur et par le service commercial.
Afin de convaincre le client de l'efficacité du projet, ils doivent rationaliser leur démarche et trouver l’argumentation la plus percutante.

• le suivi technique

Le directeur artistique pilote une équipe de graphistes et de prestataires extérieurs : photographes, illustrateurs, réalisateurs de films, etc....
Il collabore à la préparation et à la réalisation des documents afin que ceux-ci s'inscrivent bien dans l'optique de la campagne définie. Il choisit les caractères typographiques des textes, veille au cadrage des photographies et communique au maquettiste toutes les indications nécessaires à l'exécution définitive de la maquette avant impression.

Qualités requises

Des qualités d'imagination et de créativité sont indispensables à un directeur artistique. Curiosité d'esprit, sens de l'esthétique et du dessin, don d'observation, intuition, sont les qualités nécessaires pour réussir dans ce métier.
Le sens du contact et de la psychologie, une bonne expression ainsi qu'une bonne culture générale constituent des atouts supplémentaires.
Polyvalence technique et dons artistiques se conjuguent : connaissances en graphisme ainsi que dans les spécialités concourant à l'élaboration d'un document publicitaire (photographie, photogravure, composition, imprimerie) sont nécessaires.

Le directeur artistique doit par ailleurs prendre en compte la réalité avec beaucoup de pragmatisme afin de respecter les contraintes budgétaires et l’efficacité commerciale.
Cet emploi requiert une faculté d'adaptation et d'intégration au sein d'une équipe.
Comme tout créatif, il doit se tenir "branché "et être à l'aise dans la vie de son époque afin de mieux l'exprimer et en saisir l'évolution.

Le talent, l'ambition et l'enthousiasme serviront l'évolution de sa carrière.

Par exemple, pour un directeur artistique interrogé, les qualités nécessaires pour exercer ce métier : avoir une bonne culture générale, avoir l’esprit de synthèse, être ouvert, savoir écouter, regarder.

Pour un autre, il faut de l’imagination, le sens de la création et de l’image, celui de la mise en page, et bien sûr le goût pour la publicité, savoir se remettre en cause et ne jamais se reposer sur ses acquis.

Ces qualités leur permettent d’exercer un métier qu’ils aiment, leur procure la satisfaction de donner une forme à une idée abstraite.

Formation

Il n'existe pas d'école spécifique pour devenir directeur artistique. Les parcours peuvent être très variés.
Une formation en Arts Déco, Arts Appliqués ou aux Beaux-Arts accompagnée d'une bonne culture générale sont évidement très souhaitables.

Des notions en photo, en imprimerie, des connaissances commerciales sont appréciées. Désormais, des compétences en PAO sont pratiquement indispensables.

Le point sur... La fonction de directeur artistique

• Missions

• Conception de l'illustration des campagnes et supervision de la réalisation.
• Participation à la validation des stratégies publicitaires.
• A partir du brief de l'équipe commerciale, recommande avec le concepteur-rédacteur, un ou plusieurs thèmes de campagne.
• Coordonne avec le concepteur-rédacteur la réalisation de la campagne et en contrôle en particulier l'exécution graphique.
• Apporte un support à une équipe de création et veille à la qualité créative de ses propositions.

• Compétences

• Qualités d'imagination et de créativité, curiosité, bonne culture générale
• Sens du contact et de la psychologie
• Connaissances techniques: graphisme, photographie, photogravure, composition, imprimerie